以北海道大学国际广报传媒与观光学院为例，可以把传媒分为4个方向。

• 一是广报研究

  类似国内的广告学专业。比如探讨公共关系、品牌传播效果等等。

  
  

• 二是公共新闻学

  类似于国内的新闻学专业。探讨的是媒介的公共性问题。

  
  

• 三是媒介文化研究

  这个方向偏社会学，注重媒介和文化之间的关系。

  
  

  在这个方向中，可以探讨亚文化、流行文化、性别等等。只要社会上的某些现象与媒介挂钩，都可以归属于这个研究方向。

  
  

• 四是言语研究

  主要运用言说分析等言语学的知识，探讨媒体中对语言的运用等。